Une plus grande visibilité pour network

Comment network peut-il attirer de nouveaux membres, renforcer sa notoriété et faire évoluer sa communication? C’est à ces questions que la Commission Communication (ComCom) s’est consacrée lors de son workshop du 24 août. Trois priorités stratégiques pour les années à venir étaient au centre des discussions.

Qui est network, que propose l’association et pourquoi vaut-il la peine d’en devenir membre? Ces questions devront à l’avenir occuper une place encore plus importante dans la communication. Lors du workshop du 24 août, la ComCom a discuté des moyens de renforcer la visibilité de network et de soutenir de manière ciblée le recrutement de nouveaux membres.

Les discussions ont également montré qu’avec ses ressources limitées, la commission devait concentrer ses efforts sur quelques missions essentielles. Trois priorités guideront donc son travail en 2026 et 2027: le recrutement de nouveaux membres, le développement de la communication numérique ainsi que le renforcement des relations avec les entreprises et des partenariats.

Mieux cibler les nouveaux membres
La campagne de recrutement, dont le lancement est prévu en septembre avec quatre vidéos déjà produites, constitue une étape importante. Celles-ci seront diffusées sur Instagram, LinkedIn et Facebook. Outre une promotion payante ciblée, la ComCom compte également sur le soutien des membres et des régions.

Car la portée de network ne dépend pas uniquement de ses canaux de communication officiels. En partageant des publications, en identifiant d’autres personnes ou en relayant des contenus au sein de leurs propres réseaux, les networkers peuvent contribuer à mieux faire connaître l’association.

Le site internet doit lui aussi être amélioré. La page destinée aux personnes intéressées par une adhésion a notamment été jugée trop compliquée lors du workshop. À l’avenir, elle devra être plus simple et plus attrayante, tout en permettant de comprendre d’un seul coup d’œil ce qui caractérise network. De premières améliorations sont prévues à court terme, avant une refonte plus approfondie.

Mettre à profit les compétences des membres
La ComCom souhaite également renforcer la présence de network dans les médias. Jusqu’à présent, l’association communique principalement sur ses propres événements et activités. À l’avenir, elle devrait davantage pouvoir prendre part aux débats sur des sujets d’actualité et de société.

Les compétences professionnelles des membres pourraient jouer un rôle important à cet égard. Droit, politique, économie ou communication: network compte de nombreux spécialistes dont l’expertise pourrait enrichir les débats publics.

La ComCom souhaite donc constituer un réseau d’experts et entretenir de manière plus systématique ses contacts avec les professionnels des médias. Parallèlement, des procédures claires devront permettre à network de réagir rapidement aux sollicitations médiatiques. Les concertations et validations internes nécessaires resteront toutefois essentielles, notamment pour les sujets politiques ou sensibles.

De nouveaux partenariats et formats d’événements
Une autre priorité concerne la collaboration avec les entreprises. La ComCom souhaite élaborer un concept permettant différentes formes de partenariats et de sponsoring. Il s’agira également de déterminer comment mieux coordonner les collaborations nationales et régionales.

Un nouveau format d’événement, provisoirement intitulé «Network and Business», a également été discuté. En collaboration avec le Swiss LGBT Label, il pourrait réunir des entreprises, des networkers et des spécialistes afin de favoriser les échanges sur des questions professionnelles et sociétales. L’organisation d’un premier événement pilote à Berne est à l’étude. En cas de succès, le concept pourrait ensuite être proposé à d’autres régions.

Le newsletter continue lui aussi d’évoluer
Enfin, la ComCom s’est penchée sur le newsletter, qui reste l’un des principaux outils de communication de network. Outre son financement et sa future fréquence de publication, les discussions ont porté sur les possibilités de faire évoluer ses contenus.

Bien que le newsletter affiche des taux d’ouverture relativement bons, les articles plus longs suscitent moins d’intérêt. À moyen terme, des formats plus courts et plus dynamiques, ainsi que des contenus vidéo et audio, pourraient donc prendre davantage d’importance.

Bon nombre des idées discutées lors du workshop doivent maintenant être précisées et certaines doivent encore faire l’objet de décisions. Mais l’orientation est claire: network entend mieux mettre en valeur ses atouts, toucher de nouveaux membres et exploiter de manière encore plus ciblée les connaissances et les contacts au sein de l’association.