Più visibilità per network

Come può network attirare nuovi membri, aumentare la propria notorietà e sviluppare ulteriormente la comunicazione? Sono queste le domande affrontate dalla Commissione comunicazione (ComCom) durante il workshop del 24 agosto. Al centro della discussione, tre priorità strategiche per i prossimi anni.

Chi è network, che cosa offre l’associazione e perché vale la pena diventarne membri? In futuro, queste domande dovranno assumere un ruolo ancora più centrale nella comunicazione. Durante il workshop del 24 agosto, la ComCom ha discusso come aumentare la visibilità di network e sostenere in modo mirato l’acquisizione di nuovi membri.

È emerso inoltre che, date le risorse limitate, la commissione deve concentrarsi su un numero ristretto di compiti fondamentali. Tre priorità guideranno quindi il lavoro nel 2026 e nel 2027: l’acquisizione di nuovi membri, lo sviluppo della comunicazione digitale e il rafforzamento delle relazioni con le aziende e delle partnership.

Rivolgersi in modo più mirato ai potenziali membri
Un passo importante è rappresentato dalla campagna di reclutamento, il cui lancio è previsto a settembre con quattro video già realizzati. I contenuti saranno diffusi su Instagram, LinkedIn e Facebook. Oltre a una promozione a pagamento mirata, la ComCom punta anche sul sostegno dei membri e delle regioni.

La portata della comunicazione di network, infatti, non dipende soltanto dai canali ufficiali. Condividendo i post, taggando altre persone o diffondendo i contenuti attraverso le proprie reti di contatti, i Networker possono contribuire a far conoscere maggiormente l’associazione.

Anche il sito web dovrà essere migliorato. In particolare, durante il workshop è emerso che la pagina dedicata a chi desidera diventare membro è troppo complicata. In futuro dovrà essere più semplice e accattivante, permettendo di capire a colpo d’occhio che cosa caratterizza network. I primi miglioramenti sono previsti a breve termine, mentre una revisione più approfondita seguirà in un secondo momento.

Valorizzare le competenze dei membri
La ComCom desidera aumentare la visibilità di network anche nei media. Finora l’associazione ha comunicato soprattutto le proprie manifestazioni e attività. In futuro, invece, vorrebbe contribuire maggiormente al dibattito su temi di attualità e di rilevanza sociale.

Le competenze professionali dei membri potrebbero svolgere un ruolo importante in questo senso. Dal diritto alla politica, dall’economia alla comunicazione: all’interno di network ci sono numerosi esperti che, grazie alle loro conoscenze, possono contribuire al dibattito pubblico.

La ComCom intende quindi creare una rete di esperti e curare in modo più sistematico i contatti con i professionisti dei media. Allo stesso tempo, procedure chiare dovranno consentire a network di reagire rapidamente alle richieste dei giornalisti. Soprattutto quando si tratta di temi politici o delicati, rimangono fondamentali il coordinamento interno e le necessarie approvazioni.

Nuove partnership e nuovi format di eventi
Un’altra priorità riguarda la collaborazione con le aziende. La ComCom vuole elaborare un progetto che permetta diverse forme di partnership e sponsorizzazione. Sarà inoltre necessario chiarire come coordinare le collaborazioni a livello nazionale e regionale.

Durante il workshop si è discusso anche di un nuovo format di eventi, provvisoriamente denominato «Network and Business». In collaborazione con lo Swiss LGBT Label, l’iniziativa potrebbe riunire aziende, Networker ed esperti per favorire lo scambio su temi professionali e sociali. È attualmente allo studio un primo evento pilota a Berna. In caso di successo, il progetto potrebbe essere successivamente esteso anche ad altre regioni.

Anche la newsletter continua a evolversi
Infine, la ComCom si è occupata della newsletter, che rimane uno dei principali strumenti di comunicazione di network. Oltre al finanziamento e alla futura frequenza di pubblicazione, si è discusso anche di come svilupparne ulteriormente i contenuti.

Sebbene la newsletter registri tassi di apertura relativamente buoni, gli articoli più lunghi vengono letti con minore attenzione. Nel medio termine potrebbero quindi assumere maggiore importanza format più brevi e dinamici, così come contenuti video e audio.

Molte delle idee discusse durante il workshop devono ora essere concretizzate e, in alcuni casi, ancora approvate. La direzione è tuttavia chiara: network vuole rendere più visibili i propri punti di forza, raggiungere nuovi membri e valorizzare in modo ancora più mirato le conoscenze e i contatti presenti all’interno dell’associazione.