Intervista a Steven Epprecht 7.5.25
«La bellezza non è tutto, per fortuna»
Con know-how imprenditoriale e senso per le tendenze, Steven si è trasformato in un brand personale (Foto: Fabio Martin, PKZ)
Steven Epprecht è un imprenditore e uno dei principali influencer in Svizzera. Parla del suo percorso, dell’autenticità, dell’autopromozione e delle foto a torso nudo.
Steven, non è terribilmente stressante dover inventare continuamente contenuti per i social media?
Sì, si sente una certa pressione! Molti vedono solo il lato bello di questo lavoro e non l’impegno che c’è dietro. I miei follower hanno delle aspettative che devo soddisfare. Recentemente sono stato in vacanza a Dubai – un’occasione perfetta per contenuti interessanti e ispiratori, che posso pianificare anche con qualche giorno di anticipo.
Trovi problematico che i giovani sentano la stessa pressione e abbiano la sensazione di dover vivere una vita emozionante e scintillante a causa dei social media?
Un tempo avevamo gli idoli musicali e le star di Hollywood: li ammiravamo, ma eravamo consapevoli che erano irraggiungibili. Oggi, senza problemi, un amico o un vicino può diventare una piccola celebrità su Internet. I giovani sono quindi effettivamente più sotto pressione, e questo è un problema. Per questo motivo, mostro consapevolmente anche la mia vita quotidiana, normale e poco spettacolare.
Il tuo primo debutto sotto i riflettori è stato nella finale di Mister Svizzera 2012, dove sei arrivato quarto. Poiché è stata l’ultima elezione, ora puoi chiamarti per sempre vice-vice-vice-Mister ufficiale.
Sì, fantastico… (ride)
Hai ricordi positivi di quel periodo?
All’epoca ero il vincitore di “Uniboy” – quindi automaticamente qualificato per la finale come “lo studente più bello”. Diventare modello era il mio sogno fin da adolescente, e l’elezione a Mister Svizzera era ovviamente il trampolino perfetto. Lì ho anche conosciuto persone del settore, ma facevo finta di essere eterosessuale.
Per i gay la partecipazione non era addirittura vietata?
Non credo ci fosse un vero e proprio divieto; piuttosto una pressione ufficiosa a presentarsi almeno pubblicamente come eterosessuali.
È finita l’era delle miss e dei mister?
Penso di sì.
Quali sono i motivi?
I concorsi che si concentrano solo sulla bellezza non corrispondono più alla mentalità odierna. E con le piattaforme social, non sono più necessari come trampolino di lancio.
Hai poi concluso gli studi in economia aziendale e successivamente hai lasciato il lavoro in banca per puntare tutto sul tuo sogno. È pianificabile una carriera come modello e influencer?
Deve incastrarsi tutto, serve anche un po’ di fortuna. All’epoca il momento era giusto: avevo la mia formazione come piano B e allo stesso tempo ero poco motivato nel mio lavoro. Avrebbe potuto andare tutto storto. Ma quando si tratta di realizzare il sogno della vita, ci sta un po’ di rischio. Credo che in Svizzera siamo spesso troppo cauti. Chi però vuole diventare influencer solo per motivi finanziari, difficilmente avrà successo.
Ti è stato utile il tuo studio?
Sì, le conoscenze in gestione strategica e marketing mi hanno aiutato fin da subito.
Ti sei costruito come marchio. Qual è la differenza principale rispetto al branding aziendale?
È ovviamente più personale. Sono più riflessivo in ciò che dico e faccio. Voglio davvero promuovere questo prodotto? Quali sarebbero le ricadute di questa campagna?
«Il sesso vende» fa evidentemente parte della tua strategia. Cosa ne pensi: in quanti dei tuoi ultimi cento post sei apparso senza maglietta?
Quaranta?
È proprio così!
Davvero? In effetti, ho postato queste foto anche quando avevo preso qualche chilo e volevo portare i miei follower nel mio percorso di ritorno a una figura più snella. Il mio obiettivo è promuovere uno stile di vita sano. Non uso filtri o app che mi rendano più muscoloso…
Cosa fa parte di una presenza autentica sui social media per te?
Rifiutare accordi pubblicitari redditizi se non sono in linea con me e le mie convinzioni. Promuovo solo prodotti in cui credo personalmente. E nel mio caso, l’autenticità significa anche mostrare apertamente che sono gay.
Prima del tuo coming-out pubblico durante il Zurich Pride Festival 2021, avevi alcune preoccupazioni.
Non sapevo se avrebbe avuto conseguenze negative sul piano professionale. O come sarebbe cambiata la percezione dei miei follower. Mi avrebbero attribuito tutti gli stereotipi possibili sui gay? Ma all’epoca avevo già il mio business e quindi una seconda base, nel caso la mia carriera da influencer e modello fosse effettivamente andata male.
Nel 2020 hai fondato «Social Leaders» insieme a Sara Leutenegger. Di cosa vi occupate esattamente?
Offriamo alle aziende e ai marchi un servizio completo per i social media – dalla strategia alla produzione di contenuti. Nell’ambito dell’influence marketing, mettiamo in contatto i brand con gli influencer adatti per promuovere prodotti o servizi. Organizziamo anche eventi PR e per influencer. Al momento siamo nove collaboratori.
Sei membro di network da poco più di due anni. Cosa ti ha motivato ad aderire?
È stato l’ex presidente Markus Berger a parlarmi dell’associazione. Trovo fantastico l’impatto che network ha a livello sociale e politico. Purtroppo, per motivi di tempo, non riesco a partecipare agli eventi quanto vorrei.
Oggi parli apertamente del tuo orientamento sessuale. Online ricevi anche commenti spiacevoli a riguardo?
Purtroppo sì. Per esempio, c’è una campagna internazionale in cui do un bacio al mio compagno – e nei commenti si trovano parecchie emoji con la faccina che vomita. Di solito non mi tocca, ignoro semplicemente i messaggi d’odio.
Ti arrivano anche proposte indecenti nei messaggi diretti? L’opposto dell’odio, diciamo…
Sì, e naturalmente le accetto tutte! (ride) No. A volte è un po’ scioccante. Ma faccio come con gli insulti: non li considero nemmeno.
Una domanda più profonda per concludere: hai paura di invecchiare? Della «decadenza fisica»?
«Decadenza fisica», detto così suona terribile.
Intendo dire: noi comuni mortali non abbiamo molto da perdere – ma tu, come modello!
Non ho grandi problemi con questo. La vedo in modo piuttosto realistico: la bellezza passa, e per fortuna non è tutto nella vita. Invecchiare bene, mentalmente e fisicamente, ha comunque un grande valore.
Prenderesti in considerazione trattamenti estetici?
Ho già provato il baby-botox. Un trapianto di capelli in futuro non lo escluderei del tutto. Ma interventi chirurgici come liposuzione o lifting, quelli sicuramente no. Una volta che inizi, non finisci più. E a quel punto non è più bello.
